 |
 |
| |
Badanie Siedmiu Wymiarów
Magnetyzmu Polskich Miast |
Kompleksowe badanie wizerunku i kondycji marek polskich miast zostało opracowane wspólnie przez BAV Consulting (Young & Rubicam Brands) i Agencję Badawczą KB Pretendent.
Badanie zostało zrealizowane w czerwcu roku 2009. Realizacją badania, zajęła się firma KB Pretendent.
Firma BAV Consulting, bazując na doświadczeniach zdobytych dzięki prowadzeniu badania Brand Asset Valuator (największe na świecie badanie kondycji marek), we współpracy z agencją badawczą KB Pretendent opracowała unikalny kwestionariusz pozwalający mierzyć kondycję marek miast rozumianą jako zdolność przyciągania turystów, nowych mieszkańców lub inwestorów.
|
|
|
|
|
|
| |
Metoda pozwala porównywać wizerunki badanych miast wg wspólnych, kluczowych wymiarów. Badanie w założeniu będzie miało charakter cykliczny.
Miasta nieobjęte badaniem mogą zamówić pomiar dodatkowy, który umożliwi porównanie profilu z danymi zgromadzonymi we wspólnej bazie danych.
|
|
|
| |
Metoda: sondaż na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie Polaków w wieku 15-69 lat. Próba reprezentatywna na poziomie województwa.
Badane marki: 86 miast oraz dodatkowo marki województw i wybranych krain geograficznych.
|
|
|
| |
Atrakcyjność miasta (czyli jego zdolność do przyciągania mieszkańców innych miast) ma Siedem głównych Składowych.
- Atrakcyjność turystyczna - czyli zdolność do przyciągania ofertą turystyczną i rekreacyjną.
- Atrakcyjność biznesowa - atrakcyjność inwestycyjna, atrakcyjność siły roboczej (stosunek kwalifikacji do kosztów).
- Komfort życia - atrakcyjność miasta jako miejsca do codziennego życia (przyjazne, dbające o mieszkańców, itp).
- Atrakcyjna natura - otoczenie przyrodnicze, walory naturalne, aspekt ekologiczny.
- Atrakcyjność kulturalna - zdolność przyciągania miasta jako ośrodka życia kulturowego (infrastruktura kulturowa
oraz wydarzenia).
- Atrakcyjne dziedzictwo - zdolność przyciągania dziedzictwem historycznym, zabytkami, ciekawą prezentacją ważnych wydarzeń z przeszłości.
- Atrakcyjność sportowa - zdolność przyciągania poprzez kluby, imprezy i wydarzenia o charakterze sportowym.
Oprócz głównych wektorów/składowych, które tworzą Profil Atrakcyjności Miasta, badanie obejmuje:
- szczegółowy wizerunek każdego z miast (48 cech wizerunkowych),
- osobowości miast (osobowości wyrażone archetypem),
- wskaźniki behawioralne związane z miastami (zamieszkanie, pobyt w przeszłości, odwiedzanie przejazdem,itp.).
DANE SĄ JUŻ DOSTĘPNE.
|
|
|
|
Kontakt
Young & Rubicam Brands
Dobra 56/66, 00-312 Warszawa
telefon : + 48 22 552 70 61
e-mail : news@bav.com.pl
KB "Pretendent" Sp. z o.o.
Kazimierza Wielkiego 65,
50-077 Wrocław
telefon : +48 0 71 346 87 46
e-mail : info@pretendent.eu |
|
|
Zapytaj |
|
|
